山东省东营市一共只有5家a股上市企业，其中科达集团股份有限公司(企业代码600986)是其中之一。该公司原为市政及公路建设企业，拥有国家一级资质。但是近年来随着公司不断发展，已经转为数字营销公司，原来的市政及公路业务已经转为母公司的业务。除了数字营销业务之外，公司还从事房地产，东营的科达府左华苑项目即为该公司所开发。且看今年上半年该公司的业绩报告：
经营情况的讨论与分析
一、经营情况的讨论与分析报告期内，公司实现营业收入 3，770，311，299.79元，比上年同期增加 28.25%，其中数字营销业务实现营业收入 3，129，546，528.21元，比上年同期增长 63.84%；实现归属于母公司的净利
润 204，158，719.17元，比上年同期增加 34.44%，其中数字营销业务实现净利润 18，622.07万元，
比上年同期增长 53.63%。营业收入、净利润增加的主要原因是：1、公司第一次收购的 5家数字营销子公司内生性增长，规模扩展迅速，营业收入同比增长 57.25%；2、报告期内新收购爱创天杰、智阅网络、数字一百自 2017年 5月份纳入公司合并范围。
报告期内，公司数字营销业务占营业总收入的比例达 83.00%，净利润占比 91.22%。
公司 2017年致力于公司内生性增长，通过战略梳理，确定了两步走，分步实现公司战略部署：
第一步，现阶段将自身打造成为全行业数字营销龙头企业，充分利用移动营销行业领军者的优势，通过提高内生增长，释放协同效应，构建组织化能力和升级技术数据营销服务，将数字营销业务向全行业辐射拓展。
第二步，中长期公司将加强自身技术与数据能力，在提供“数据层+应用层”的营销产品基础上，结合商务与服务能力，形成科达营销云。未来，公司将打造“数据能力+技术能力+商务能力+服务能力”并行发展的全能力数字营销集团，以营销数据与技术为竞争壁垒，致力于成为提供综合解决方案的运营商和业务平台的创新者。
在公司战略的指导下，保持各家子公司业务稳健增长的同时，上市公司总部加强职能建设，以打造“一个科达”为目标，以实现上市公司体系内的协同效应。
（一）数字营销业务、能力持续升级，获得业内认可
科达股份致力于提升营销效果及服务升级。营销影响力方面，子公司华邑先后获得中国内容营销金瞳奖、金鼠标数字营销大奖、中国广告年度数字大奖、iai国际广告奖、admen实战大奖、广告主金远奖、虎啸奖、topdigital等多个大奖，子公司爱创天杰成为中国 4a会员，展示了其在公关营销领域的实力；子公司同立传播以其创新精神，对营销模式的不断探索，获得 2017年度中国（广告）行业十大商业模式创新奖和 2017金梧奖；在效果营销领域，子公司派瑞威行荣获京东“2016 年度优秀供应商”称号，并在金鼠标获得“最具创新精神数字营销代理公司”大奖等等。
2、 营销能力的提升奠基多行业新客户的拓展报告期内，公司积极推进业务能力的提升，在原有客户与业务稳定增长的同时，实现了新客户的积极拓展，如旗下子公司同立传播成功开拓千万级客户英菲尼迪，为其提供 brand day、cc final meeting等多个大型营销活动。公司的营销产品也获得客户的认可，旗下数字一百的调研产品为京东、滴滴、工商银行和广发银行等多家不同行业客户提供线上调研与咨询的服务。报告期内，公司已实现多个行业新客户的拓展，如招行银行、工商银行等金融客户，dw等时尚行业客户等。
3、 产品化创新助力客户提升营销效果报告期内，公司的产品化方向得到大步提升。技术产品层面，围绕大数据实现多类型产品创新，除线上数据管理分析外，开发了结合线上数据与线下应用的新产品模式，如上线 bi系统，实
现一体化数据处理和智能报表展示、预警功能，已为苏宁、竹盐、gsk杭州药店等多行业客户提供服务。自有媒体层面，汽车头条 app深化内容优势，在汽车垂直领域影响力逐步提升。
4、 探索媒体资源多样化合作
媒体资源的广覆盖和高渗透是数字营销公司规模提升的基础，公司针对多家头部媒体资源展开深度，实时追踪媒体走向，快速提升合作规模，不断探索创新合作模式。努力构建将公司数据与媒体数据相结合的技术产品，将精准投放提升到新的阶段。同时，公司与今日头条、小米等多家媒体定期开展营销峰会，共同推进行业进步。
5、全球视角看发展，规划战略蓝图
在新技术的不断推动下，营销行业正在经历快速发展变化的阶段。公司从全球视角对营销行业进行研究，挖掘新的增长点和爆发性。规划了现阶段通过移动营销优势快速抢占数字营销全行业的巨大市场；以及中长期公司将紧抓国际趋势，搭建营销数据与技术能力形成竞争壁垒的三年战略。将通过提高内生、释放协同效应、构建组织化能力和技术数据营销服务升级等方式，发挥公司在移动营销领域的优势，深化互联网、汽车、消费品行业的核心客户，拓展渗透游戏、健康、金融和教育等新行业，快速抢占市场，成为全行业数字营销龙头。并将积极搭建完善技术与数据能力为竞争壁垒，形成数据管理分析＋营销 saas应用的科达营销云，打造“数据能力+技术能力+商务能力+服务能力”并行发展的全能力营销龙头。
（二）房地产业务报告期内，公司房地产开发业务实现营业收入 42，770.95万元，比上年同期减少 48.98%，减少的主要原因是去年同期青岛科达·天意华苑项目集中交房确认收入。
报告期内，公司未有新开发项目开工，未进行新增土地的储备。公司在建房地产项目仍是青岛科达·天意华苑、东营科达·府左华苑、滨州科达·璟致湾城三个房地产项目。具体情况详见本报告主要控股参股公司分析部分。
(一) 主营业务分析
1 财务报表相关科目变动分析表
单位:元 币种:人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 3，770，311，299.79 2，939，758，031.02 28.25
营业成本 3，286，537，470.81 2，473，009，904.25 32.90
销售费用 71，194，412.69 80，821，006.18 -11.91
管理费用 146，107，786.43 91，739，282.87 59.26
财务费用 -15，506，903.33 9，092，822.88 不适用
经营活动产生的现金流量净额 -173，620，371.61 15，729，528.29 不适用
投资活动产生的现金流量净额 -689，771，670.08 21，751，365.69 不适用
筹资活动产生的现金流量净额 822，083，695.90 -334，561，047.69 不适用
研发支出 20，042，541.27 4，170，457.73 380.58
营业收入变动原因说明:1、5家互联网子公司营业收入同比增长 11.03亿元；2、本期新增 4家子公司并购日后实现收入 2.83亿元；3、路桥施工、房地产开发业务营业收入同比减少 5.50亿元。
营业成本变动原因说明:主要系本期营业收入增加，营业成本相应增加所致。
管理费用变动原因说明:1、5家互联网子公司营业收入大幅增加，管理费用相应增加；2、本期新
增 4家子公司并购日后发生管理费用 1，106万元。
财务费用变动原因说明:1、本期较去年同期银行融资减少；2、原路桥施工业务在本期工程结算确
认 bt项目资金占用费 2，929.07万元。
经营活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要系本期互联网子公司经营规模扩大，预付采购款增加所致。
投资活动产生的现金流量净额变动原因说明:1、本期实施资产重组按协议约定支付第一期现金对
价款 75，513.62万元；2、本期收购链动汽车 60.2941%股权支付股权转让款 5，225万元。
筹资活动产生的现金流量净额变动原因说明:主要系本期实施资产重组募集配套资金 72，755.21万元所致。
研发支出变动原因说明:本期互联网子公司研发支出增加所致。
2 其他
(1) 公司利润构成或利润来源发生重大变动的详细说明
√适用 □不适用
2017年 3月，公司受让链动汽车 60.2941%的股权，本次交易完成后，公司合并持有链动汽车77.9412%的股权；公司于 2017年 4月完成资产重组，收购完成爱创天杰 85%股权、智阅网络 90%股权以及数字一百 100%股权。报告期内，链动汽车、爱创天杰、智阅网络、数字一百纳入公司合并报表范围。
(2) 其他
□适用 √不适用
(二) 非主营业务导致利润重大变化的说明
□适用 √不适用
(三) 资产、负债情况分析
√适用 □不适用
1. 资产及负债状况
单位：元
项目名称 本期期末数本期期末数占总资产的比例
（%）上期期末数上期期末数占总资产的比例
（%）本期期末金额较上期期末变
动比例（%）
应收票据 81，553，045.11 0.81 7，911，268.40 0.10 930.85
预付款项 236，122，201.57 2.33 127，750，490.89 1.56 84.83
其他流动资产 83，266，310.33 0.82 58，311，489.71 0.71 42.80
商誉 4，032，335，083.46 39.80 2，482，550，238.91 30.41 62.43
预收款项 310，874，819.21 3.07 486，478，551.90 5.96 -36.10
其他应付款 711，698，643.40 7.03 433，348，249.62 5.31 64.23
资本公积 3，923，583，857.68 38.73 2，525，334，260.86 30.93 55.37其他说明
应收票据变动原因说明：主要系子公司百孚思及本期新合并子公司爱创天杰期末应收票据增加所致。
预付款项变动原因说明：主要系本期互联网子公司预付采购款及新合并子公司链动汽车预付汽车采购款增加所致。
其他流动资产变动原因说明：1、本期待抵扣进项税增加；2、新增并购 4家子公司。
商誉变动原因说明：1、本期实施并购重组产生商誉 153，590.77万元；2、收购链动汽车产生商誉
1，383.43万元。
预收款项变动原因说明：主要系公司子公司青岛置业、科英置业、滨州置业本期实现交房确认收入结转预收账款所致。
其他应付款变动原因说明：主要系本期增加并购重组按照协议应分期支付的现金对价。
资本公积变动原因说明：主要系本期实施资产重组发行股份所致。
(四) 投资状况分析
1、 对外股权投资总体分析
√适用 □不适用科达股份自 2015年起通过资产重组成功转型数字营销业务，2016年行业属性变更为“互联网及相关服务”。报告期内，公司根据发展战略，对数字营销及相关行业进行了投资。公司报告期内对链动（上海）汽车电子商务有限公司、北京蜜蜂出行科技有限公司、珠海九洲互联小额贷款有限公司、上海郡州广告有限公司进行了投资。具体的重大股权投资情况如下：
(1) 重大的股权投资
√适用 □不适用（1）2017年 3月 2日，公司召开第八届董事会临时会议，会议审议通过了《关于公司购买“链动汽车”股权的议案》，公司以 4，400万元的价格受让杭州链反应投资合伙企业（有限合伙）持有的链动（上海）汽车电子商务有限公司（以下简称“链动汽车”）47.0588%的股权（对应注册资本：人民币 2666.6667 万元）；公司以 825万元的价格受让杭州好望角投资管理有限公司持
有的链动汽车 13.2353%的股权（对应注册资本：人民币 750.00万元），交易完成后公司将直接持有链动汽车 60.2941%的股权（对应注册资本 3416.6667万元）。同时，公司全资子公司北京百孚思广告有限公司持有链动汽车 17.6471%的股权，交易完成后，公司合并持有链动汽车 77.9412%的股权（对应注册资本 4416.6667万元）。（详见上海证券交易所网站：sse科达股
份临 2017-012号公告；上海证券交易所网站：sse 科达股份临 2017-013号公告。）
（2）2017年 4月 17日，公司召开第八届董事第二次会议，会议审议通过了《关于公司投资北京蜜蜂出行科技有限公司暨关联交易的议案》，公司向北京蜜蜂出行科技有限公司（以下简称“蜜蜂出行”）出资 2，000 万元人民币，其中认缴 19.7496万元新增注册资本， 1980.2504万元进入资本公积。本次增资完成后，公司持有蜜蜂出行 3.3333%的股权。（详见上海证券交易所网站：sse科达股份临 2017-031号公告）（3）2017年 6月 2日，公司召开第八届董事临时会议，会议审议通过了《关于公司拟参与投资设立互联网小额贷款公司的议案》，公司出资人民币 6000万元，占珠海九洲互联小额贷款有限公司注册资本 20%。（详见上海证券交易所网站：sse科达股份临 2017-050号公告）（4）2017年 6月 18日，公司召开第八届董事临时会议，会议审议通过了《关于公司对外投资的议案》，公司以人民币 3000万元的对价认购上海郡州广告有限公司（以下简称“郡州广告”）新增注册资本共计人民币 428，571元，获得郡州广告本次增资后 3.9735%的股权，剩余人民币29，571，429元计入目标公司资本公积。（详见上海证券交易所网站：sse 科达股份临2017-058号公告）
(五) 主要控股参股公司分析
√适用 □不适用
1、北京派瑞威行广告有限公司
北京派瑞威行广告有限公司，注册资本 1000万元，公司持有其 100%股权。派瑞威行，提供从营销策略、媒介采购、效果优化到创意的一站式服务，包括跨媒体营销整合、单一媒体多资源整合、活动节点等整合营销服务。
2017年 6月 30日，派瑞威行的总资产为 119，832.87万元，净资产为 26，153.10万元。2017年上半年，派瑞威行实现营业收入 213，112.41万元，同比增长 76.10%，实现净利润 5，367.88万元，同比增长 22.81%。
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