回顾我国这二三十年的发展我们可以看到，互联网成功变革了大家的生活，不仅创造了一个体量巨大的互联网行业，也影响和改变着传统的各行各业。
在这其中，颠覆了传统零售模式的电商行业，这些年的发展可谓是精彩又刺激，从早期的“百家争鸣”到如今的“三分天下”，行业的马太效应逐渐凸显，行业竞争也呈现出异常激烈的态势。
而随着互联网人口红利的消失，电商行业也进入到新的发展阶段，头部电商平台淘宝、京东、拼多多也迈上了电商转型之路，存量市场下的“新零售”模式成为发展主旋律，更为猛烈的“后电商时代”正在来临。
同时，在通信技术快速更迭的5g时代之下，视频直播成为电商平台们互相争夺的高地，从2019年火遍大江南北的主播“李佳琦”、“薇娅”也能一窥直播经济的威力。眼馋于直播之下巨大的市场潜力，一些挣扎在生存边缘的电商平台，似乎找到了新的续命方式，看到了新的希望，它们也一头扎进直播的海洋。
蘑菇街便是这种“续命型”电商平台的典型代表，在几经转型依然找不到出口的情况下，或许蘑菇街跟着前方“大佬”们的步伐还能喝到点汤于是，我们便听到了蘑菇街喊出“all in直播”的口号。
不过，资本市场还愿意为蘑菇街买单吗蘑菇街又能抢得大佬们几分市场
直播成为蘑菇街的续命新药
在此前蘑菇街召开的2019年度直播合作峰会上，在数百位的蘑菇街核心商家、机构、平台主播代表以及和商业合作伙伴面前，蘑菇街创始人兼ceo陈琪表示，蘑菇街2020年将继续发力直播，以直播带动平台经济增长，并将直播分化为红人直播、品牌直播和商家直播三大类，且会给予相应的支持与赋能。
其实，蘑菇街从去年7月份便开始喊着要大步向“直播”迈进，要搭建蘑菇街直播电商的生态，要形成包括kol直播、mcn机构、品牌商家和供应链机构在内的完整电商产业链条。
同时，它还启动了“2019蘑菇街直播双百计划”，招募了近2000名有着不同特色和才艺的新主播，达成了平台20000多名主播的目标。
这些“all in直播”的动作也是蘑菇街自上市以来最大规模的一次战略转型，而如此高调的行为背后实则是蘑菇街站在悬崖边的无奈之举，因为蘑菇街“没有退路”。
据了解，蘑菇街自2018年底上市后一直处于亏损的状态，资本市场的表现令人十分失望。
另外，截止到2020年2月11日收盘，蘑菇街的股价已经从曾经的每股25.69美元“高位”下滑至如今的1.99美元，跌幅超过九成;总市值从巅峰时期的30亿美元跌落至现在的2.13亿美元，市值蒸发了上百亿人民币。
需要强调的是，蘑菇街股价及市值“过山车式”的下滑其实仅仅只用了几个月的时间。从公开的股市信息可以看到，蘑菇街的股价自2019年6月跌至每股2美元左右之后便一直在此徘徊，而当时的蘑菇街也才上市6个月左右，再看现在蘑菇街的股价更是有越来越低的趋势，它想要重回巅峰似乎已经成为“黄粱一梦”。
这也就不难理解为什么蘑菇街在2019年7月开始大肆宣布“all in直播”了：已经被资本“抛弃”的蘑菇街急需新故事来维持最后的体面，于是直播成为其续命的新药。
但直播真的能让蘑菇街“翻身”吗
“心猿意马”的蘑菇街并没有自己的核心竞争力
其实蘑菇街几年前就在平台上线了直播功能，直播卖货并不是在2019年蘑菇街喊出“all in直播”口号之后才出现的。据公开资料显示，蘑菇街在2016年3月就开始试水直播，比如今电商行业的巨头淘宝还要早一个月。
然而入局直播颇早的蘑菇街，各方面的表现却没有显示出占得先机的优势，甚至可以说不尽人意。根据蘑菇街官方披露的信息可见，从2017年第三季度到2019年第三季度，蘑菇街平台的月活跃买家一直在3000万左右徘徊，增长陷入乏力状态。更为惨淡的是，在2019年的第三季度甚至出现了下滑，仅剩下2800万左右活跃度。
同时，在业务方面蘑菇街也交出了“史上最难看”的答卷，最新公布的蘑菇街2020财年第二季度财报显示，该季度蘑菇街总营收为1.98亿元人民币，同比下跌15.3%，成为上市以来单季度总营收的最低值。
此外，蘑菇街的经营亏损也在不断扩大，该季度亏损高达2.24亿元，成为2018财年第三季度以来亏损额最高的一次;并且净亏损已经高达3.26亿元，同比扩大80.75%。
在这样的情况下，想靠“直播”续命的蘑菇街要讲什么样的新故事才能让资本为其买单已经严重失血的蘑菇街还能拿什么去和其他电商平台竞争
再看看蘑菇街发展中这一路的“心猿意马”，也似乎证明了为什么蘑菇总是扶不起来。
2017年，ai技术成为各大平台追逐的风口，于是蘑菇街开始试水机器学习算法，当时平台的副总裁曾宪杰曾对媒体表示，要为蘑菇街平台的2亿名用户训练一个私人穿搭小助手;同年微信小程序大为火热，官方又发出进军微信小程序的消息，并表示小程序为蘑菇街贡献了大部分营收，蘑菇街要进行多渠道布局。
电商大佬们走的路，蘑菇街跟在后边都走了一遍，但依然没能在发展中找到自己的定位，也没有形成自己的核心竞争力。
2019年，直播带货成为电商行业新的风口，这也成为了蘑菇街又一次救命的抓手，但今时不同往日，后电商时代的蘑菇街显然已经失去分量。与此同时，前有淘宝、京东、拼多多三大电商巨头发力直播，后有抖音、快手短视频平台引流带货。日渐萎靡的蘑菇街，一没流量、二没钱，如何依靠“直播”翻身
